Veel werk aan de winkel!

door Ruud van Alten

Dinsdag 17 Maart 2009

Voor economen is het weer smullen geblazen met de crisis. We buitelen over elkaar met mooie analyses en theorieën, terwijl de maatschappij met open mond van verbazing staat te kijken naar de snelheid waarmee de arrogantie, hoogmoed en hebzucht neergesabeld is.

Denk creatief

Maar nu dringt het besef door dat veranderingen niet tijdelijk zijn. Het is hoogste tijd om met z'n allen af te dalen naar de nieuwe praktijk van alledag en de mouwen flink op te stropen. Want - hoe gek het ook klinkt - er is nu echt meer werk te doen dan ooit! Creatief denkwerk.

Het was als ondernemer zo comfortabel om mee te liften met de conjunctuur of je lekker aan te schurken tegen grote succesvolle ondernemingen. Basisactiviteiten als ‘cold calling', netwerkavonden en mailings waren eigenlijk nauwelijks meer noodzakelijk.

Maar nu? De vraag naar je producten of diensten komt niet meer vanzelf aanrollen en de financiële reserves lopen binnen een aantal maanden weg. Je beseft eigenlijk ook wel dat apathie funest is voor het bedrijf.

Zie het als een kans!

Er moet weer een beroep worden gedaan op je ondernemersinstinct en marktkennis. Hoe zet ik mijn product weer op de kaart, waar vind ik nieuwe klanten, in welke opzichten is de markt veranderd..... ? Kortom ‘ back-to-basics' en een nieuwe kijk op je business.

Kijk om je heen

Er zijn nog veel bedrijven - ook in kwetsbare sectoren - die in deze tijden nog goed draaien. Neem een detacheringsbedrijf als Maandag?, dat nog steeds weet te groeien. In de kern eigenlijk alleen door een zeer opvallende identiteit en sterke marketingcampagne. Maar ook een bedrijf als Mediamarkt blijft aanzienlijk investeren in uitstekende sponsored media, folders, acties en advertenties en zal ongetwijfeld verder marktaandeel veroveren.

In andere geplaagde bedrijfstakken, zoals de bouw, zien we dat vooral de gespecialiseerde bedrijven nog steeds goede orderportefeuilles hebben en absoluut zullen overleven. Wellicht goed om eens na te denken over eventuele specialisatie.
Een andere trend bij de MKB bedrijven in deze sector wordt schaalvergroting en kostenbesparing door overnames en samenwerking. Niet zo gek in tijden dat de overnameprijzen aantrekkelijk zijn geworden en een mooie kans om uiteindelijk samen sterker in de markt te staan.

Zoek verdieping

Kortom, kansen genoeg om met spirit en creativiteit de komende tijd aan de slag te gaan. Ontworstel je uit de meelifteconomie en ga op zoek gaat naar verdieping. Wat is je nieuwe identiteit en kracht van je onderneming?

Heerlijk, er is nog heel veel werk aan de winkel!