Tips voor zoekmachinemarketing voor webshops

Advies van webondernemer Juan Ettema

Begin augustus 2009 is mijn webshop Manandshaving.nl live gegaan. Vanaf het begin heb ik mij verdiept in zoekmachinemarketing. De afgelopen maanden heb ik veel tijd en geld geïnvesteerd om mijn webshop hoog te laten scoren in de zoekresultaten van zoekmachines. Zoekmachinemarketing is te onderscheiden in onbetaalde (SEO) en betaalde (SEA) zoekmachinemarketing. Onderstaand enkele tips met betrekking tot SEO.

Drie hoofdzaken zijn van belang om goed vindbaar te zijn in bijvoorbeeld Google:

1. Een technisch goed ingerichte webshop

Een technisch goed ingerichte website is een eerste vereiste om een website goed te laten indexeren door zoekmachines:

• Gebruik zoveel mogelijk de belangrijkste zoekwoorden (of keywords) in de URL van de website. De URL moet als het ware het zoekwoord zijn.
• Elke pagina of product binnen de website moet een unieke meta description (lees: zoekresultaatomschrijving) krijgen van maximaal 165 karakters. Zorg voor een call to action in de meta description, bijvoorbeeld: ‘voor 12.00 uur besteld, morgen in huis’ of ‘geen verzendkosten’.
• Een unieke titel (Title-tag) van maximaal 65 karakters per pagina binnen de website. Elke titel moet beginnen met het belangrijkste keyword, bijvoorbeeld: Reinigingszeep – Huidverzorging voor mannen – Manandshaving.nl
• Gebruik zo min mogelijk javascript en Flash.
• Maak gebruik van zogenaamde headers in HTML-code in de teksten. Zet relevante keywords in deze headers. Er zijn drie headers: H1, H2 en H3. H1 is de belangrijkste. Deze wordt vaak gebruikt voor een titel of slogan, staat boven aan een pagina en moet de belangrijkste zoekwoorden bevatten, zoals ‘scheerproducten en huidverzorging voor mannen’. Producttitels of productcategorietitels moeten ook zoveel mogelijk in H1 of H2 staan. H2 en H3 kunnen worden gebruikt als paragrafen (de titel boven dit stukje is bijvoorbeeld H3).
• Zet de tekst met de belangrijkste boodschap over de webshop bovenin op de Homepage. Gebruik zoveel mogelijk relevante keywords in deze tekst. Op de product- of productcategoriepagina’s moet de tekst van de betreffende producten of categorieën bovenin staan.

2. Goede content

Zonder (tekstuele) content zal een website nooit goede resultaten in de zoekmachines behalen. Zorg voor goede geoptimaliseerde content per pagina.

• Creëer eerst inzicht welke zoekwoorden bezoekers van de webshop of klanten hanteren, bijvoorbeeld ‘mkb’ in plaats van ‘midden- en kleinbedrijf’ of ‘glad scheerresultaat’ in plaats van ‘zachte huid’. Gebruik zoveel mogelijk de juiste zoekwoorden in de content. Uiteraard moeten teksten wel goed Nederlands en prettig leesbaar zijn. Google heeft een handige tool om inzicht te krijgen in de belangrijkste zoekwoorden: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Bekijk waar de diverse pagina’s op moeten worden gevonden, zoals:
  • Algemene keywords: scheren, scheerproducten, etc.
  • Productcategorieën: scheerzeep, scheermes, etc.
  • Merken
  • Overige zoekwoorden: irritatie na het scheren, gevoelige huid, etc.
• Creëer eventueel een FAQ-pagina, een trends & tips pagina, nieuwspagina of een merkenpagina om beter te worden gevonden op de bovengenoemde keywords.
• Probeer op een slimme manier diverse zoekwoorden te combineren in een tekst, bijvoorbeeld: Goedkope scheerproducten voor prettig scheren. Deel de tekst in eventueel diverse relevante thema’s en gebruik zowel enkel- als meervoudsvormen in een tekst.
• Zet de belangrijkste tekst boven de ‘vouw´ (lees: bovenste helft van de webpagina dat direct zichtbaar is) van de webpagina.
• Indien mogelijk is het beter om een stuk tekst als een opsomming met bullets weer te geven. Creëer eventueel relevante links van de ene pagina naar de andere, bijvoorbeeld van de FAQ-pagina naar een productpagina of andersom.
• Voeg zogenaamde alt-tags (lees: afbeeldingtitel of –tekst) toe aan een afbeelding of foto. Hierdoor krijgen foto’s ook een naam of titel.

3. Linkbuilding

De populariteit van de webshop kan worden verbeterd door de linkpopulariteit te verhogen:

• Creëer zoveel mogelijk links van relevante websites naar de webshop. Relevante websites zijn websites die direct of indirect iets te maken hebben met het product, de dienst of het thema van de webshop.
• Bekijk welke websites linken naar de website van concurrenten en benader deze websites om ook te linken naar jouw webshop. Yahoo heeft een handige tool om de inkomende links naar webshops in te zien: http://siteexplorer.search.yahoo.com
• Gebruik social media technieken, zoals Twitter, Linkedin, blogs en social newssites om links naar je webshop te ontwikkelen.

Lees ook de andere artikelen van Juan Ettema over klantenservice en over zijn eigen start als webondernemer