Een merk worden doe je zo!
door Ewald Theunisse
Is dit het moment in je leven dat je piekert en wakker ligt of gewoon heerlijk droomt over het starten van je eigen bedrijf? Zie je hele berenvolken op de weg of schitteren er slechts prachtige, zelfbedachte perspectieven aan je horizon? Lees in beide gevallen vooral verder!
Je eigen bedrijf starten. Elk jaar weer zijn er in ons land tienduizenden mensen die het doen. Geheel uit vrije wil, of min of meer gedwongen omdat ze bijvoorbeeld geen passende baan konden vinden. Allemaal melden ze zich na lang denken en fantaseren, voorzien van paspoort of rijbewijs, bij de Kamer van Koophandel, om zich aan te melden als Zelfstandig Ondernemer. Ze hebben een redelijk helder beeld van de activiteiten die ze willen verrichten (vaak een voortzetting van wat ze eerder deden, maar dan in loondienst). Achterneven, buurmeisjes of andere creatieve talenten ontwerpen visitekaartjes en briefpapiertjes. En dan maar aan de slag. Ja toch? Nee!!! Wat dit brengt is hooguit een voortzetting van een vorig leven, verzwaard met de onzekerheid van een schommelend inkomen en allerlei administratieve rompslomp. Het kan zoveel leuker, zoveel beter en zoveel inspirerender. Voor jezelf én voor je klanten.
Begin als wereldmerk
Daarmee bedoel ik niet dat je meteen naar de bank holt met het verzoek om 185 vestigingen in 63 landen te mogen openen. Wat wel: dat je van meet af aan doet wat de heel succesvolle ondernemers van vandaag van meet af aan deden. Niet zomaar lukraak beginnen. Maar heel weloverwogen iets neerzetten waarmee je je op alle mogelijke manieren wezenlijk onderscheidt van alle anderen: een Merk. Mijn kortste definitie van het woord: een merk is een naam met een verhaal van waarde. Dit is wat merken onderscheidt van niet-merken. Ze hebben een verhaal met betekenis, een verhaal van waarde. Daardoor hebben ze een grotere aantrekkingskracht. Daardoor zijn mensen bereid er meer voor te betalen. Daardoor worden mensen met liefde trouwe klanten.
‘Huh? Het gaat toch om de kwaliteit?’ hoor ik sommige lezers hoofdschuddend denken. Zeker. Het gaat óók om kwaliteit. Oók om een redelijke prijs. Oók om service. Maar we leven in een wereld waarin producten, prijzen en dienstverlening zó inwisselbaar zijn geworden, dat die verworden zijn tot randvoorwaarden. Entreebewijzen om überhaupt de arena te mogen betreden in het gevecht om de gunst van het publiek. De echte gunst ontstaat door de waarde van het verhaal dat je vertelt.
Op je ware verhaal komen
In onze nieuwe wereld, waarin alles dankzij het internet controleerbaar en verifieerbaar is, kunnen merken niet langer wegkomen met ‘bedachte’ verhalen. Ons verlangen naar de waarheid is groot: de dingen moeten waar zijn, echt zijn en oprecht. Je ware verhaal gaat over je diepste overtuiging en je sterkste drijfveren. Over je passie en over de betekenis die je met je merk in de wereld wilt hebben. Hoe je stap voor stap tot dat verhaal komt, wil ik je graag stap voor stap uitleggen. In een serie korte artikelen die je met een beetje zelfwerkzaamheid kunt gebruiken als een gratis online cursus waarmee je je eigen merk en je merkverhaal kunt definiëren. Als je daarin interesse hebt, laat dit de redactie dan weten, door HIER te klikken. Als er genoeg lezers de geheimen van het merk worden ontrafeld willen zien, gaat de reeks van start.
Ik wens je een inspirerende dag toe.
Ewald Theunisse
Auteur, inspiratiecoach en merkenmaker
www.bvinspiratie.nl
